Markedsføringslovens forbud mod skjult reklame blev ændret, for at kunne imødegå den skjulte reklame, der kan finder sted i bl.a. opslag på sociale medier. Efter ændringerne trådte i kraft den 1 juli. 2017, modtog forbrugerombudsmanden en række forespørgsler fra influenter, der nu var i tvivl om rækkevidden af reglerne om forbud mod skjult reklame. Tvivlen opstod, da vurderingen af, om der foreligger skjult reklame, nu er tilstedeværelsen af en kommerciel hensigt, mens skj